斯柯达品牌标识诞生100周年 “飞翔之箭”是怎么来的？

斯柯达庆祝“飞翔之箭”品牌标识诞生100周年。1923年，位于捷克皮尔森的斯柯达工厂注册了品牌标识，是三根羽毛携带一支箭的“飞翔之箭”图案。为了设计商标，斯柯达进行了历时一年的公开征集，最终确定了这个方案。

当时，公司还注册了一个包含五根羽毛和斯柯达字样的商标，但那个商标几乎没有使用过。

商标公开征集收到约 300 个设计方案，其中一副描绘印第安酋长头戴羽毛头饰的图案脱颖而出，这副图曾经陈列在斯柯达皮尔森公司销售总监的办公室。据此设计的品牌标识原创者是谁不得而知，它或许是很多员工合作的集体成果，之后又经过多个部门修改完善。

品牌标识需要应用在很多场合和各类产品中，即使在大幅缩小尺寸、三维模塑及铸造的情况下也必须清晰可辨。因此，将品牌标识中的五根羽毛减少到三根是明智之举，标识中最终也没有保留斯柯达字样。在斯柯达汽车的前身劳林克莱门特公司（Laurin & Klement）并入斯柯达工业集团两年后，在捷克姆拉达•博莱斯拉夫生产的斯柯达汽车就开始使用这个标识了。

在随后的几十年间，斯柯达品牌标识历经诸多版本迭代，反映了公司发展进程、公众审美和社会环境的演变，比如第二次世界大战，战后捷克的国有化、私有化浪潮，以及斯柯达皮尔森工业集团和姆拉达•博莱斯拉夫汽车业务的分离。

多年以后，斯柯达再次更新品牌标识的设计。新标识突出了品牌名称，同时着重使用了两种绿色的鲜明视觉效果。

如今，斯柯达将品牌名称标识和传统的飞翔之箭标识分开使用，并将品牌名称标识作为主要的传播标志。品牌名称标识在手机等移动设备上更易于识别，并且可以更灵活地应用于各种格式的文件，助力斯柯达更高效地开展数字化传播。