柳长庆:奔腾要拉近与年轻消费者的距离

“让我们从腾冲出发,开启奔腾新进取时代!新奔腾,向前冲!”一汽股份有限公司总经理助理、奔腾事业本部本部长、一汽轿车股份有限公司董事、总经理柳长庆洪亮的声音响彻全场,经销商方阵随之而来掌声和欢呼声更是让人心潮澎湃。10月17日的腾冲,对于一汽奔腾来说值得纪念,因为从这一天开始,奔腾将进入新时代。

12年前的2006年,奔腾品牌在创立之初便立志,要为中国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车,中高级轿车奔腾B70应运而生;5年前的2013年,奔腾首款城市SUV X80上市,一汽奔腾走出单一的轿车市场,形成了轿车和SUV多品系组合发展的产品阵容;1年前的2017年,奔腾首款拥有社交属性的SUV X40诞生。其后奔腾全系主销车型均搭载D-Life系统,一汽奔腾领先迈入智能网联时代;同样是2017年,在中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平的带领下,中国一汽进行了大刀阔斧的改革,创立了奔腾事业本部,为奔腾品牌的发展注入新鲜的血液和坚实的力量。

从2006年开始,“进取不止”就成为了一汽奔腾的品牌精神,这四个字也是是一汽奔腾的成功起点,第一代奔腾人通过挥洒汗水,不懈努力,为新奔腾的再次跨越奠定了坚实的基础,进取不止已成为奔腾坚定不移的信念。柳长庆对此尤为自豪,他表示,奔腾来源于中国一汽,大家在说奔腾品牌精神的时候,一定离不开一汽,一汽的精神有“争第一、创新业、担责任”,一汽奔腾品牌诞生于一汽,成长于一汽,所以“进取不止”是奔腾诞生以来,就融化在奔腾人的血液和基因里。“我们会继续用‘进取不止’作为我们的品牌精神,尽管有很多方面发生了变化和调整,但是‘进取不止’作为奔腾的精神,没有任何调整和变化,而且我们会赋予它新的内涵。” 柳长庆说道,“在今天,‘进取不止’会让我们把产品和品质做到最优,给消费者的服务做到最佳,我们要给自己提出更高的目标,更有挑战性的课题,‘进取不止’是奔腾一路走来最重要的理想,‘进取不止’也是未来我们能够走向更高、走向更远的精神!”

柳长庆在接受采访时表示,12个年头彷佛是一个轮回,在这样一个特殊的时期,有必要梳理一汽奔腾的定位。他认为在新四化发展的汽车产业格局下,需要仔细研判奔腾品牌要去哪里走,给自身准确的定位。同时消费者的需求也在不断地发展变化,用户越来越年轻化,奔腾希望能够更好地满足消费者需求,更好地契合消费者需要,拉近奔腾品牌和年轻消费者的距离。“当然还有更重要的一点,就是对奔腾品牌给予很大关注的群体,跟他们的期待是有差距的,不论是我们的股东、投资人、用户、合作伙伴、甚至是我们的员工,他们都认为奔腾应该走得更好。” 柳长庆直言不讳地说道,“基于以上思考,我觉得奔腾到了这个时候,我们要向社会传递新奔腾的形象,我们下决心,从腾冲出发,我们要走得更好、走得更高。”

在这次品牌发布会上,新奔腾品牌正式启用了全新设计的奔腾新Logo“世界之窗”,同时,新奔腾品牌全新设计的英文标识:“BESTUNE”也正式启用。柳长庆认为这款全新Logo设计得非常精致大气,“关于‘世界之窗’,它像一扇既可以从内看外、又可以从外看内的窗,我们希望通过这一扇窗,可以联通用户,联通世界,联通未来。世界之窗表达了一种开放的心态,和更多的人交流合作的初衷。”

对于未来新奔腾品牌下的产品规划,柳长庆表示这场发布会展现的更多是宏观上对未来战略的预期、设想和规划,但脚踏实地的行动往往是最重要的.“我们在梳理奔腾品牌战略之后,把我们的产品线,无论是传统能源车还是新能源车做了全新的安排。在未来的三年里,我们会有9款产品不断地推向市场,新能源产品会占到50%以上。对于一个企业来说,做好产品和服务永远是最重要的,希望以奔腾T77为代表成为真正爆款的明星车型,使奔腾有了重新出发的更高的平台。”

谈及奔腾T77这个拳头产品,柳长庆始终掩饰不住自己内心的喜悦,他表示,新奔腾品牌定位为物联网汽车的创领者,这是全新和大胆的定位,一汽奔腾在智能网联和智能出行上一直在不断耕耘和默默积累。2017年3月,一汽奔腾首款具有社交属性的智能互联汽车X40上市,之后奔腾一直在智能网联上不断迭代升级。“X40上搭载的是D-Life 智能网联系统的1.0版本,而T77搭载的已经是4.0版本,T77不单在人机交互上快速提升,在产品上还应用了3D虚拟生命,这是我们对互联网不断探索的一个显著标志,我们想让车和人的交流沟通不再是冰冷的关系,而是有情感、有温度的,是一种伙伴式的关系。我们认为未来世界的发展一定会是互联网向物联网快速提升。5G是现在的热门话题,5G时代一定会给智能驾驶、无人驾驶提供更好的平台,我们通过3D的人机交互,在物联网汽车上迈出了一小步,我希望我们未来不断地探索,保持我们在物联网汽车打造上的优势,给消费者提供更好的出行体验。”

12年的经历,让奔腾品牌成熟了许多,当新奔腾品牌重新起航时,必须孤注一掷,正如同柳长庆在发布会开始说的那样,“站在新时代的历史起点,我们别无选择,必须重塑品牌,开启新世界、踏上新征程、重新再出发!”(文/李希楠)

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