IAA Mobility 2025：欧摩威未来出行报告揭示中德市场对未来汽车的偏好

在中国，驾驶者对未来汽车的最大期待是先进的智能化技术；而在德国，驾驶者则将安全性视为核心考量。这一洞察来自于最新发布的《欧摩威未来出行报告》（AUMOVIO Mobility Report）。该报告是一项围绕未来出行的国际对比研究，由欧摩威在2025德国国际汽车及智慧出行博览会（2025 IAA Mobility）开幕期间正式发布。欧摩威是一家新成立的出行领域企业，于2025年9月由大陆集团汽车子集团分拆成立并开始独立运营。

报告显示，58%的德国驾驶者最关注先进的安全系统功能。相比之下，中国受访者在功能偏好上则更多元，其中，37%的受访者最关注安全性能，44%的受访者将续航超过600公里视为未来汽车最关键的性能（这一比例在德国为50%）。此外，自动驾驶功能在中国的关注度明显高于德国，分别为39%与15%，进一步突显了两国消费者在技术偏好上的显著差异。

《欧摩威未来出行报告》的调研结果来自于市场研究机构 YouGov。调研通过在线访谈的形式，分别对来自德国及中国主要城市约1,000名受访者进行了问卷调查。所有受访者均持有驾驶执照，经常或偶尔驾驶汽车。

差异化的市场战略是关键

“《欧摩威未来出行报告》的调研结果清晰地表明，‘一刀切’的战略对全球汽车产业而言并不有效。针对每个地区量身定制的差异化市场战略才是成功的关键。”欧摩威首席执行官冯贺飞先生表示，“拥有全球业务的企业，必须充分理解不同地区和市场的消费者需求，并通过有针对性的创新技术加以满足。要在德国和中国等关键汽车市场取得成功，就需要对当地客户的需求有深入、细致的了解。”

调研结果进一步印证了这一判断，并为欧洲汽车产业释放出积极信号：有30%的中国车主计划下一次购车时选择欧洲品牌，32%的车主意向选择中国品牌，其余车主并未表达明确意向。这表明尽管面临诸多挑战，欧洲汽车品牌对中国消费者仍具吸引力。而在德国市场，报告显示，中国汽车品牌在当地的关注度有所上升，有近10%的德国车主表示会考虑将中国品牌作为下一辆车的选择。目前，超过半数的德国受访者仍倾向于选购欧洲品牌汽车。

欧洲制造 vs 中国制造：品牌偏好与购车意向深度解析

中国与德国的驾驶者在考虑下一辆车时，都会将中国和欧洲的品牌纳入购车考量，但其背后的考量因素却截然不同。德国消费者青睐中国汽车，主要看重其较高的性价比。

根据《欧摩威未来出行报告》显示，超过半数德国受访者将“物有所值”（59%）和“质量可靠”（52%）视为关键因素。而在中国消费者眼中，欧洲品牌的价值则更多体现在“品牌声誉”（含品牌历史与身份象征：66%）以及“出色的用料与工艺”（66%）。仅22%的中国受访者将“有竞争力的价格”作为购车决策依据。报告指出，德国消费者更多从性价比角度看待中国汽车，对其先进功能的认知仍显不足；而对中国消费者而言，选择欧洲品牌主要是对其品牌悠久传承和可靠品质的认可。

欧摩威的产品组合满足中国与欧洲市场的双重需求

这两大市场对现代技术的接受度都很高。63%的德国受访者与80%的中国受访者表示，对于汽车新技术的使用不会感到有压力。

欧摩威首席执行官冯贺飞先生表示：“无论是欧洲最大的汽车市场——德国的消费者，还是中国的客户，都期望车辆配备覆盖整个车辆生态系统的集成解决方案，从单个组件到完整系统。而这正是欧摩威所专注的核心领域。《欧摩威未来出行报告》再次印证了欧摩威致力于推动创新功能开发的决心，旨在实现更安全、愉悦、互联且自主的未来出行体验。”

自动驾驶功能的接受度存在显著差异

在被问及未来汽车最重要的技术特性时，德国驾驶者选择了内置实时交通导航系统（85%）、无缝的智能手机集成（66%）以及驾驶辅助系统（61%）。这些功能在中国市场也很受重视，但与德国不同的是，中国受访者更加青睐AI智能语音助手（71%，德国：39%）和自动驾驶功能（70%，德国：32%）。

两个市场在自动驾驶领域的差异最为明显。高达68%的中国受访者认为自动驾驶能提升道路安全性，而在德国这一比例仅为38%。这一差异折射出两大市场对技术发展理念的不同：德国消费者更倾向于对现有技术进行渐进式完善，而中国消费者则更期待跨越式的创新，致力于将未来汽车推向一个全新的高度。

YouGov调研结果揭示中德市场的显著差异

《欧摩威未来出行报告》的调研结果来自于YouGov组织的在线访谈。在2025年7月28日至8月5日期间，共有来自德国和中国的2,104名用户自愿接受了本次调研。所有受访者均持有有效驾驶证，并经常或偶尔开车。德国的样本按年龄、性别和地区三个维度设置；中国的样本则按年龄和性别进行分配。调研结果已基于抽样结构完成相应统计分析。