全球车第四代嘉华并不是来凑热闹 而是要与市场“掰手腕”

谁能想到，现在国内MPV市场成为了兵家必争之地，而且车型近乎都成为自己品牌的旗舰产品。这要是倒退近20年，根本不会出现这样的激烈场景。那时只有三个品牌在争夺20万元区间市场，除了中国特供车型别克GL8，剩下两个品牌分别是克莱斯勒，以及起亚。

回到2004年，东风悦达起亚正式国产第一代嘉华，直接将竞争对手对准别克GL8。十七年后，一场新的较量即将拉开。

延续经典，嘉华迎来第四代产品

起亚在1998年推出定位全球市场的第一代嘉华后，历代车型的市场表现均十分抢眼。除了韩国本土，还出口美国、英国、澳大利亚等国家，都取得了不错的销售战绩。

起亚Sedona（即嘉华Carnival）在成熟的北美地区累计销售59.15万辆，销量常年稳居前列，是市场上最热销的MPV车型之一。2020年，第四代嘉华推出后，9月韩国市场销量过万，成为了现代起亚集团的销量亚军；2021年，第四代嘉华更是成为起亚在韩国本土最畅销的车型，1-7月累计销量51926台，排名第一。

嘉华在中国市场的表现可圈可点，第一代国产嘉华和包括后代的VQ威客以出色的品质、豪华丰富的配置、差异化的定位和合理的定价成为了一个时期内MPV的标杆产品。

截至2019年，嘉华全球销量已突破200万台。如今，第四代嘉华将在国内开启预售。可以说，第四代嘉华将延续前代产品的设计亮点，为中国用户带来全新的选择。

征战中国，第四代嘉华强在何处？

出色的市场表现不是偶然，第四代嘉华相比前代车型，优势更加明显，机遇也更加难得。

首先就是品牌优势。在全球市场，现代起亚常年稳居销量TOP5，去年排名第四。2020年，起亚发布了中长期发展战略“Plan S”。2021年1月，起亚更换了全新标识，品牌口号也从“The Power to Surprise”进化为了“Movement that inspires”。全新标识的启用是“Plan S”战略的一部分，彰显了起亚志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心，也为用户带来了更具活力、更时尚的起亚。

更重要的的是，第四代嘉华将会进一步完善东风悦达起亚中高端产品阵营，成为新十年继凯酷之后的第二款全球车，同时还将与凯酷组成全球车型“双子星”，共同成为东风悦达起亚“一体三翼”行动计划的重要支撑。

打铁还须自身硬，第四代嘉华有着巨大的产品优势，而且更多的优势来自于自身的差异化。外观设计上的时尚风格，功能上的细心体贴设计更符合用户需求，尤其是第四代嘉华的外观，打破了国内用户对MPV造型的审美疲劳。第四代嘉华有着SUV的硬朗风格造型，大气并充满力量感，尤其是C柱并贯穿至尾部的金属质感的钻石纹路镀铬饰条，令人一见倾心。

内饰的科技感更让第四代嘉华领先同级，高端简洁设计的太空舱式中控台，搭载了双12.3英寸大尺寸一体式联屏和旋钮式电子换挡，并拥有ADAS智能驾驶辅助系统，人性化舒适配置和智能科技功能带来了极佳的出行体验。

基于第三代i-GMP平台打造的第四代嘉华拥有5155mm的车长、1995mm的车宽、3090mm的超长轴距，以及比前代产品增加30mm的后悬，将带来更大的第三排座椅空间和更大的后备箱空间。

正是基于这些优势，起亚有了更多正面对抗竞品的底气。在北美市场，第四代嘉华全面对标丰田Sienna，无论是车身尺寸、配置、功能都让第四代嘉华的竞争力处于领先地位。

即将征战中国车市，第四代嘉华作为起亚品牌的全球旗舰车型，是一位“见过大世面”的选手。除了要在中国继续对抗北美市场的老对手丰田Sienna赛那，还有另一位资历更老的对手——定义了中国商务MPV的别克GL8。十七年前起亚来过，十七年后再战江湖，估计别克GL8也没有预料到嘉华会以这样的方式“卷土重来”。作为中国特供车的别克GL8销量高居不下，但它毕竟还是20年前的底子，只是学会了配置堆叠而已。

国内MPV车型近年关注度及销量持续走高，诸如七座车6年免检、三胎等政策都为MPV车型带来了利好，也让这种功能车型拥有了前所未有的热度。相比于轿车或者SUV，购买MPV的用户更多都是第二辆或是第三辆车，他们在消费时的理性和迭代需求都会将MPV放进自己的“购物车”中。此外，伴随着用户需求向上，MPV市场高端化车型越来越集中，对产品的要求逐渐提升。

总结：

在GL8这个强大对手的笼罩下，以及即将到来的国产赛那，第四代嘉华定价更需具有启发性和创造性。这种“前有标兵，后有追兵”的境况，第四代嘉华只需心压重石、目视前方。起亚在MPV领域并非后辈，拿出敢于亮剑的勇气和豪气，构筑不可动摇、无可替代的竞争优势，势在必行。

此前传出30万元左右的定价区间，其实是让用户根据第四代嘉华的产品力与自身需求“对对号”，除了在给市场摸底、让消费者对照自身期望值，更多的是通过定价为市场需求进行新一轮的预期。通过亮相各大车展和高频次的多城市路演，不少用户已经感受到了第四代嘉华的魅力，这种魅力是由出色的产品力打造而成，这也正是用户期待的物超所值。（文/李希楠）