网传营销团队解散 斯柯达在中国的下一步怎么走？

谁将是下一个退出中国的汽车品牌？这是汽车行业一直关注的问题。近日，有媒体报道称，斯柯达已经解散了在华营销团队，后续研发团队也将解散，一夜之间，斯柯达成了新闻焦点。不过，针对该消息，TheCars向斯柯达官方进行了确认，此为不实消息。

根据了解，斯柯达不仅没有退出中国的计划，而且正在积蓄能量，开展一系列的人事和产品调整，从3月份至今，斯柯达内部接连换将，从研发到产品，从营销到渠道，斯柯达正在借助新的技术展开在华的新一轮攻势。

产品为王，全新明锐PRO蓄势待发

众所周知，斯柯达是个历史悠久的品牌，在斯柯达的历史上，有许多辉煌战绩，自六十多年前面世至今，全球累计交付超680万辆，中国市场交付超140万辆。实际上，从今年上半年开始，斯柯达就展开了新一轮的产品攻势，今年5月份，全新一代斯柯达PRO上市，这款战略车型被斯柯达寄予厚望，2007年明锐在国内上市，它是上汽大众斯柯达的第一款产品，也是斯柯达最畅销的明星产品。

正如俞经民所言：“如果把斯柯达品牌比作一支球队，全新明锐PRO就是我们的球星，我们要跟着球星一起进球，赢得比赛。”明锐PRO采用了大众集团MQB EVO数字智能架构，基于该数字架构平台，全新明锐PRO以360°精密数字视野、高感知安行护驾系统、大众3.0智能场景驾驶辅助三大系统合力，创造“精敏感知”，用领先的数字化技术赋予车辆超强的环境感知力，获得更安全、更轻松、更具科技感的驾驶体验。

全新明锐PRO采用领先一代的车身平台，全系搭载1.4TSI高功率发动机，最大扭矩250Nm、额定功率110kW，配合与前麦弗逊后多连杆独立悬挂以及电子排挡系统，带来舒适感与驾驭感完美平衡。德系精密车身架构，配合最新精密智能电子控制技术，为全新明锐PRO带来安全、舒适的德系精准驾控体验，从容应对多种复杂驾驶环境。其中，W-HUD前风窗抬头显示、10.3英寸FPK数字液晶仪表、12.1英寸多点触控液晶中控屏、Top View 360°全景影像，为全新明锐PRO构建的360°精密数字视野，让数字全视角遍览无余。

据悉，未来几个月，斯柯达还将发布多款升级版SUV车型，包括柯珞克年度车型，以及柯迪亚克中期改款车型，未来2-3年，斯柯达将推出更多本土需求导向的新产品。

服务至上，引领新世代消费

不管是什么品牌，聆听用户声音都是重中之重，最大程度满足用户的需求，可以让消费者感受到最高层次的尊重，随着国内汽车用户逐渐年轻化，斯柯达也在调整自己的战略。

从明锐PRO开始，斯柯达与用户的互动方式明显发生了变化，斯柯达在明锐PRO上引入“小明”的概念，唤起各个年龄层群体对小明形象的回忆和共鸣。联合B站等年轻人聚集的平台，邀请用户一起共创“小明”形象，从蹭热点变成制造话题，纯Social的打法赋予车型更多情感内涵。在线下的媒体活动中，通过组织小明同学会、小明夏令营，把线上形象带入线下，进一步增强记忆度。

除了品牌营销，斯柯达也在携手经销商和电商探索新营销方式。在传统4S店基础上，增加Smart智慧体验，Social互动社群，Share共享服务三大模块，升级打造成了7S店，在智慧体验方面，通过智能大屏, 智慧桌面、移动终端、互动参数架、VR体验、智能Wi-Fi等设施，提升客户体验和运营效率。

斯柯达还规划建立了经销商短视频直播运营矩阵，通过入门培训、智能工具、品牌直播实现效率提升，让网内经销商掌握视频营销方法，具备视频化的沟通能力；同时，通过打造优质账号，持续优质内容输入以及店头直播，使得品牌在短视频及直播的流量洼地中，获得更多客户关注及销售机会，提高营销效能。

此外，在新零售方面，斯柯达也有大动作，从2020年开始，斯柯达联合苏宁，在一些城市的商圈开设了城市新零售店，取名“斯家空间”，作为现有经销商网络的补充，“斯家空间”旨在快速提升斯柯达的市场覆盖能力，进一步贴近客户。

面向未来，扬帆起航再出发

在斯柯达的发展历史中，有很多被值得铭记的事情，这些展现了斯柯达作为一个全球品牌不断自我发展自我创造、为用户提供良好产品和服务的决心。2020年，斯柯达连续第七年在全球范围内向消费者交付超过100万辆汽车。

在126年的发展历程中，斯柯达逐渐从一个区域汽车企业领头者发展成为全球最具活力的跨国汽车制造商之一。2021年，是斯柯达加入大众汽车集团30周年。作为全球规模最大、技术实力最强的汽车集团之一，大众汽车集团在新技术研发、生产制造、市场运营等方面为斯柯达提供了坚实的支持与保障。而在集团内，斯柯达在区域市场开拓、新车型研发等方面也承担起越来越多的责任。

与此同时，斯柯达也在创造品牌的与众不同，Simply Clever智慧解决方案、宽敞的空间、出色的功能性等特色已经深深地融入斯柯达的基因。近年来，随着水晶切割设计语言的应用和进化，独具风格的造型也成为斯柯达区别于大众集团旗下其他汽车品牌的显著特征。值得一提的是，2004年以来，斯柯达累计有16款车型获得红点设计奖，是荣获红点设计奖数量最多的汽车品牌之一。

展望未来，从斯柯达在产品、营销、渠道的种种新举措、大众汽车集团的实力背书以及中国市场对斯柯达的重要性来看，斯柯达不可能退出国内市场，而全新明锐PRO更像排头兵，借助这款全新A+轿车，斯柯达有望进入新发展阶段。